밀크바오밥이 중국 진출 1년 만에 티몰 글로벌 유아동 스킨케어 상위 20위, 그리고 특정 제품은 카테고리 1위를 여러 번 찍었습니다. 6월 18일 행사 기간에는 한 달 누적 판매량 1만 3천 개, 11월 쇼핑 페스티벌 사전 판매에서는 전년 동기 대비 980퍼센트 성장이라는 숫자까지 나왔죠. 이건 운이 아니라, 중국식 라이브커머스와 플랫폼 구조를 끝까지 활용한 전형적인 케이스입니다. 밀크바오밥은 중국 진출 초기에 브랜드 인지도가 거의 없었다는 점에서 대부분의 한국 중소 브랜드와...
현재 중국 시장의 한국 기업들은 크게 두 가지 운명에 처해 있습니다. 하나는 현대자동차처럼 공장 문을 닫고 역수출 전진기지로 변신하는 것이고, 다른 하나는 올리브영처럼 샤오홍슈라는 새로운 무기를 손에 들고 전자상거래 시장에서 역전승을 노리는 것입니다. 2025년 중반 이 두 사례는 ‘침몰하는 중국 시장에서 한국 기업은 과연 살아남을 수 있을까’라는 질문에 정반대의 답변을 제시합니다. 먼저 현대차의 사례부터 살펴봅시다. 2024년 현대차와 기아의 중국 시장...
